Stell Dir einmal vor, eine reiche und erfolgreiche Familie zieht in Deine Straße. Die neue Nachbarn sind hübsch, spontan, machen gerne Sport und lieben shoppen! Sie schmeißen regelmäßig große Partys, zu denen die ganze Straße eingeladen ist. Außerdem hat die Familie immer die neuesten Gadgets und präsentiert diese der ganzen Nachbarschaft. Falls du als Nachbar Interesse hast, kennt die Familie zufällig auch immer eine Adresse wo man die neuen Produkte zu einem Freundschaftspreis kaufen kann.

Klingt das nicht zu schön um wahr zu sein? Das ist es auch, denn diese Geschichte entspricht ungefähr dem Skript eines neuen Filmes. In ‘The Joneses’ (hier gehts zum Trailer) versucht ein Team von professionellen Verkäufern, mit einer perfekten Familie als Deckmantel, die Verkaufszahlen von neuen Produkte zu steigern. Dies geschieht durch eine neue Form des Marketings, dem sogenannten „Stealth Marketing“. Stealth Marketing heißt, Personen empfehlen Produkte und werden dafür bezahlt.

Das kommt Dir vielleicht irreal vor, aber Stealth Marketing gibt es wirklich. Noch nicht in dieser extremen Art aber es wird immer verbreiteter. Ein Beispiel von Blackberry: das Unternehmen bezahlt Schauspielerinnen um Ihre neuen Produkte an unwissende Personen zu „verkaufen“. Die Schauspielerinnen oder Models gehen in Szene-Bars und sprechen Männer an. Die Männer sind selbstverständlich interessiert von attraktiven Frauen angesprochen zu werden. Aber es wird es noch besser: Das Model fragt nach der Handynummer und bekommt sie selbstverständlich. Sie lässt ihn die Nummer auf „ihr“ Handy eingeben, damit er den neuen Blackberry sieht. Und schon hat Stealth Marketing stattgefunden.

Der Amerikanische Filmstar Kim Kardashian bekommt zum Beispiel 10.000 Dollar pro Twitter-Eintrag, in dem sie über gewisse Produkte spricht.

Leider wird Stealth Marketing häufig in einem Atemzug mit Undercover- oder Buzz Marketing genannt.

Deswegen muss ich an dieser Stelle das Stealth Marketing ganz klar von unserem Konzept abgrenzen. Denn Stealth Marketing setzt auf heimliches und getarntes „empfehlen“ (besser passt hier eigentlich: verkaufen). Die Personen wissen nicht, dass sie gerade Objekt einer Marketing-Kampagne sind. Werbung wird als „normaler“ zwischenmenschlicher Kontakt getarnt.

WOM-Marketing ist anders, es setzt auf Ehrlichkeit, ohne dass jemand dafür bezahlt wird. Zum Glück, denn sonst wäre Buzzer innerhalb weniger Wochen pleite .

Ihr als Buzzer verbreitet keine von Marketing-Agenturen getextete Werbebotschaften, sondern einfach Eure eigene Meinung. Wenn einem als Buzzer ein Produkt gar nicht gefällt, ist das seine ehrliche Meinung, daran wird nichts gedreht. Ansonsten wüssten die Unternehmen schließlich nicht, was sie noch an ihren Produkten verbessern müssen.

Wir gehen trotzdem in den Film -wir müssen schließlich wissen was die Konkurrenz so treibt;-)

Freek